Tipos Digitais

Apps de leitura: estas nossas desconhecidas

Quando se pensa em Amazon no Brasil, o Kindle é a primeira coisa que vem à mente. Quando se comenta os livros digitais na Livraria Cultura, o leitores dedicados da Kobo são a primeira coisa que alguém lembra. Talvez no caso da Saraiva, o consumidor até se lembre de seus aplicativos, mas aposto que primeiro vai se perguntar em que leitores e-Ink é possível ler os livros comprados na loja brasileira. Em outras palavras, os aplicativos de leitura estão esquecidos aqui no Brasil.

Eu sempre dou entrevistas e participo de painéis de discussão sobre livros digitais. Não me lembro de uma só vez em que se discutiu os aplicativos da Amazon e da Kobo. Às vezes compara-se a tela e-Ink dos leitores dedicados com as telas de retina dos tablets, como aconteceu na última Campus Party no Anhembi, mas os aplicativos ficam à margem. E ler no iPad tem se tornado sinônimo de compra de e-books na iBookstore.

Não é à toa, portanto, que Apple seja líder de mercado no Brasil na venda de e-books, pois aproveita sua base instalada de quase 3 milhões de dispositivos iOS no país. Vale aqui relembrar o tamanho da base de dispositivos Android e iOS no Brasil, estimada no post A Apple e seus quase 3 milhões de iPhones e iPads no Brasil:

 

Aparelho	Unidades (mi)
iPhones	1,78
iPads	1,06
Smatphones Android	8,29
Tablets Android	2,64
Total	13,77

 

A Apple e seus quase 3 milhões de iPhones e iPads no Brasil

Não restam dúvidas que a Apple é a e-bookstore que mais vende e-books no Brasil atualmente. A jornalista petropolitana Raquel Cozer foi a primeira a afirmar isto com todas as letras em sua coluna da Folha de S.Paulo e, atualmente, basta uma conversa informal com editores ou mesmo com concorrentes da Apple para se constatar que a empresa da maçã mordida está de fato devorando o mercado. E isto sem possuir equipe local e vendendo em dólares, o que obriga seus consumidores a usarem um cartão de crédito internacional e a pagarem 6,35% de IOF. Realmente é uma performance fantástica.

Mas por que a Apple está na frente da Amazon, Google, Kobo e da Saraiva, entre outros?

E-books responderão por 2,63 por cento do mercado em 2013

Em uma matéria publicada n’O Estado de S.Paulo na última semana, a competente jornalista Maria Fernanda Rodrigues publicou alguns dados bastante reveladores obtidos em uma entrevista com Robert Feith, o presidente do conselho da poderosa DLD (Distribuidora de Livros Digitais) que agrega e distribui de forma exclusiva os e-books da Objetiva, Record, Planeta, Rocco, L&PM, Novo Conceito e Sextante. Vamos aos dados: 

• A DLD vendeu 50 mil exemplares digitais em dezembro de 2012
• As vendas de e-books cresceram 110% em dezembro se comparadas a novembro de 2012
• O crescimento das vendas de e-books foi de 900% entre dezembro de 2012 e dezembro de 2011. (“A venda dos e-books cresceu exatamente dez vezes...”, declarou Feith).
• A expectativa da DLD é que o crescimento seja de 250 a 300% em 2012

Estes dados são bastante interessantes e já permitem algumas conclusões, mas falta uma variável fundamental para que se possa extrapolar estes números para o mercado total: o market share da DLD. Em busca deste número, conversei informalmente com algumas e-bookstores e a participação dos títulos da DLD em suas vendas varia bastante, de 20 a 45%. Diante destes dados e considerando a relevância do catálogo da DLD e seu tamanho – entre 1.900 e 2.000 títulos –, é possível arriscar um chute – ou guesstimate, como dizem os gringos – que a DLD é hoje responsável por um terço das vendas de livros digitais. Ou seja, o mercado teria vendido 150 mil e-books em dezembro de 2012 se a DLD vendeu 50 mil e-exemplares.

Kobinho chega ao Brasil a R$ 289

Para desespero dos consumidores, a guerra de preços ainda não começou no comércio de livros digitais, e a percepção geral é que os e-books ainda são muito caros. Na briga dos e-Readers, no entanto, a guerra de preços começou de verdade na última madrugada, quando a Livraria Cultura colocou em pré-venda mais dois modelos de leitores da família Kobo: o KoboMini e o KoboGlo, a R$ 289 e R$ 449 respectivamente. Com isso, a join venture Kobo/Cultura passa a oferecer um leitor mais barato que o Kindle de 4ª geração da Amazon, à venda no Brasil por R$ 299. E o melhor, o Mini possui touch screen, ao contrário do Kindle oferecido pela Ponto Frio e pela Livraria da Vila. Tendo isto em vista e considerando apenas as características técnicas dos e-Readers oferecidos no Brasil, a relação custo-benefício do Mini é difícil de ser batida. Mas é claro que o consumidor deve considerar também as diferenças entre as plataformas da Kobo e da Amazon, já abordadas aqui no post Kindle ou Kobo, eis as questões.

Kindle ou Kobo, eis as questões

Com a chegada dos leitores da Kobo e da Amazon ao mercado brasileiro, muita gente tem se perguntado qual o melhor deles, e se vale a pena pagar R$ 100 a mais pelo Kobo Touch, oferecido pela Livraria Cultura a R$ 399. O Kindle de 4ª geração está à venda nas lojas da Livraria da Vila e no site da Ponto Frio por R$ 299. Pode parecer uma questão simples, que exige apenas uma comparação técnica entre os dois aparelhos, mas isto está longe da realidade. O processo de compra de um Kobo ou Kindle passa, na verdade, por três decisões. Vamos a elas:

Kindle na Vila e na Ponto Frio: faz sentido?

Quando todo mundo acha a que o Natal da Amazon passaria em branco, ou melhor, sem Kindles no Brasil, a gigante de Seattle tirou um coelho do gorro do Papai Noel aos 43 minutos do segundo tempo. Aliás, um coelho não, mas dois, pois o Kindle começou a ser vendido ontem na loja online do Ponto Frio e estará a partir de amanhã, 20/12, nas prateleiras físicas das sete lojas da Livraria da Vila. E a pergunta que não quer calar é: Faz sentido a Livraria da Vila a Ponto Frio comercializarem o e-reader da Amazon?

A ideia não é nova. Em maio deste ano, a Amazon fechou um acordo semelhante na Inglaterra com a Waterstones, maior rede de livrarias do país de Shakespeare. E ninguém entendeu nada por lá. Por que o maior livreiro do Reino Unido ajudaria seu maior concorrente iminente? A verdade é que não houve alma que conseguiu responder esta pergunta satisfatoriamente. No caso da Waterstones, o acordo prevê não apenas um lucro comercial na venda dos aparelhos, mas também um participação nas vendas de conteúdo digital da Amazon desde que feitas no wifi das livrarias da rede inglesa. Ainda assim, ninguém entendeu. O caso tem dado margem para teorias da conspiração interessantes. Uma delas é que a Amazon teria um acordo com o proprietário da Waterstones, o bilionário russo Alexander Mamut, para que o mesmo fosse um sócio ou parceiro da Amazon em sua futura entrada na Rússia. Como disse, é uma teoria da conspiração, que ouvi de jornalistas ingleses, mas, honestamente, é a única coisa que ouvi a respeito deste acordo que parece fazer algum sentido.

Qual será a maior e-bookstore brasileira no fim de 2013?

Com um excelente e responsável trabalho de apuração, a jornalista petropolitana Raquel Cozer informou em sua coluna Painel das Letras, publicada na Folha de S.Paulo no último sábado, 15/12, que a Apple está na frente da concorrência na venda de livros digitais: “É a Apple, e não a Amazon, a loja que mais está vendendo e-books no país. E muito mais. O dado surpreendeu o mercado, especialmente porque a Apple chegou na surdina e vendendo livros em dólares, com cobrança de IOF”, informou Cozer. Realmente, com todo o alarde em cima dos lançamentos da Amazon, Google e Kobo, não era de se esperar que a supremacia da Apple durasse mais que alguns dias, mas o fato é que a empresa de Cupertino continua em primeiro lugar.

Mas antes de analisarmos a situação no Brasil, vale a pena olharmos para os EUA, onde a brincadeira digital começou para valer em 2007, e vermos como anda a briga pela venda de e-books por lá. O problema, ou desafio, é que ninguém divulga as vendas e fazer um ranking das empresas e determinar seus market shares é um trabalho de chute. Ou, como dizem os americanos, de forma discreta ou mais elegante, trata-se de “guesstimates”. Eu enfrentei o problema na prática alguns meses atrás quando fui buscar estes dados e escrevi aos maiores especialistas em livros digitais do mundo e ninguém tinha números ou relatórios precisos. Ainda assim, consegui elaborar a seguinte estimativa para os EUA que me parece bem próxima da verdade:

Qual o preço justo de um e-book?

As lojas de e-books da Kobo, Amazon e Google mal abriram suas portas virtuais e já começaram as reclamações sobre o preço dos livros digitais. “Livros a R$ 9,90 já!”, alguém postou no twitter. Outros acusavam os editores, mantendo-se a tradição de computar aos editores toda a responsabilidade pelo preço do livro considerado alto – infelizmente, o público leigo e até jornalistas costumam esquecer as altas margens das grandes redes que abocanham de 50 a 60% do preço de capa de um livro.

Os livros digitais estão caros demais?

Mas afinal, os livros digitais estão caros ou não? Para início de conversa, pegamos o preço dos 64 livros da lista de mais vendidos do PublishNews que estão no catálogo da Amazon brasileira e comparamos com os preços de capa das edições de papel. Jogando uma média simples, os livros digitais estão 36,2% mais baratos. Mas isto é pouco, muito ou o suficiente? Para analisarmos esta questão, precisamos entender melhor como a receita se distribui entre os vários agentes e custos da cadeia do livro físico e, então, comparar os resultados com a realidade digital.

15 Tendências que Nenhum Editor Brasileiro Pode Ignorar

Na última semana, participei da segunda edição do Programa de Formação Continuada do departamento editorial da Editora Positivo. Foi uma honra ser convidado e adorei participar proferindo a palestra "15 Tendências que Nenhum Editor Brasileiro Pode Ignorar". A apresentação de Power Point pode ser acessada no SlideShare...

 

 

‘The Global eBook Market ‘ ganha edição revisada

Uma nova edição revista e atualizada de The Global eBook Market: Current Conditions & Future Projections (O'Reilly Media, 57 pp.)  já está disponível para ser baixado na loja digital da O’Reilly. Trata-se de um relatório completo e ambicioso elaborado pelo consultor austríaco Rüdiger Wischenbart sobre a realidade do mercado de e-books nos mais diversos países e regiões. A primeira edição foi publicada em outubro de 2011, e esta é a primeira revisão que o relatório recebe. Para esta segunda edição, Wischenbart contou não apenas com o tradicional apoio de diversos veículos de mídia setorial (como Livres Hebdos, The Bookseller, Publishers Weekly, PublishNews etc.), mas também com a co-autoria de especialistas locais, como Veronika Licher, que escreveu sobre a China, e eu, que escrevi sobre o Brasil. Os mercados retratados são Alemanha, França, Espanha, Itália, Suécia, Dinamarca, Holanda, Áustria, Eslovênia, Polônia, Rússia, Brasil, China e o mundo árabe. O livro é gratuito e pode ser baixado em PDF, ePub ou Mobi.